Entre el activismo y el marketing: la evolución del woke

El término Woke (que en inglés significa «despertó», pasado del verbo «despertar») es una palabra clave en el debate cultural y político contemporáneo. Su significado ha evolucionado significativamente a lo largo del tiempo y, actualmente, tiene dos connotaciones principales, a menudo opuestas.

1. El Significado Original (Positivo y del Activismo)

Históricamente, el término surgió en el Inglés Vernáculo Afroamericano (AAVE) en Estados Unidos, con registros desde la década de 1930.

Significado Original: Estar «despierto» o «alerta» frente a la «injusticia social y el prejuicio, especialmente el racismo sistémico» contra las personas negras.
Uso Consolidado: Ganó visibilidad global en la década de 2010, particularmente con el movimiento Black Lives Matter (BLM), donde el lema «Stay Woke»(Mantente despierto/alerta) se convirtió en un llamado a la acción para la conciencia social y política.
Extensión:
Con el tiempo, su significado se amplió para referirse a la conciencia y la militancia activa contra otras formas de discriminación, como el sexismo, la homofobia, la transfobia, la xenofobia y la desigualdad de clases.

Definición de la RAE (aproximada):Dicho de una persona, «que muestra una sensibilidad especial hacia las injusticias sociales, como el racismo o la desigualdad, y se mantiene vigilante ante ellas.»
2. El Uso Moderno y Crítico (Peyorativo y Político)

En los últimos años, el término ha sido adoptado (y a menudo politizado) por los críticos de la derecha y de los movimientos conservadores para referirse a los supuestos «excesos» del activismo progresista.

En este contexto, la palabra «Woke» o «Wokismo» se utiliza generalmente para describir:

Exageración o Hipersensibilidad:
La idea de que algunas personas están excesivamente alertas o son «hipersensibles» al detectar cualquier forma de ofensa o injusticia, incluso en situaciones triviales o ambiguas.
Corrección Política Excesiva:
Una actitud que se percibe como rígida o inquisitorial en la exigencia de un lenguaje y un comportamiento «políticamente correctos».
Cultura de la Cancelación:
Se le asocia frecuentemente con la tendencia a «cancelar» (retirar el apoyo público o profesional) a personas o empresas que se desvían de las normas ideológicas progresistas.
Políticas Identitarias: Una excesiva focalización en las luchas basadas en la identidad (raza, género, orientación sexual) en detrimento de las luchas de clases o económicas más tradicionales de la izquierda.
«Capitalismo Woke»:
La crítica a las grandes corporaciones que adoptan discursos de justicia social (como el apoyo a la comunidad LGBTQ+ o a BLM) para mejorar su imagen pública y marketing, sin implementar un cambio social real o estructural.

Resumen de la Polarización

| Característica | Woke (Visión Progresista Original) | Woke (Visió Crítica/Conservadora)

Significado
Conciencia y alerta ante la injusticia social. Hipersensibilidad, corrección política extrema y fanatismo.
Objetivo:
Desmantelar el racismo y la opresión sistémica.
Imponer una ideología y censurar la libertad de expresión.
Uso Común: Autodefinición, llamado a la acción. Insulto o etiqueta despectiva para denigrar posturas de izquierda.

«EL NEGRO»